2025 年 6 月 1 日，上海靜安大悅城迎來一場萌趣與美味交織的夏日盛宴 —— 由環(huán)球影業(yè)主辦的小黃人香蕉節(jié)正式啟幕。作為小黃人大眼萌官方水果合作伙伴，全球百年果蔬品牌都樂（Dole）以「陽光水果專列」主題強勢登陸，攜超甜蕉、抱抱裝甜玉米粒、藍(lán)莓、木瓜等全系小黃人 IP 款果蔬產(chǎn)品亮相，打造集美食體驗、潮玩互動、健康科普于一體的沉浸式空間。活動首日正值端午小長假，都樂展臺人氣爆棚，排隊盛況印證其在生鮮市場的強大號召力。

（一）IP 聯(lián)動的底層邏輯：萌趣流量與健康品牌的雙向賦能

自 2022 年與環(huán)球影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，都樂便開啟了「優(yōu)質(zhì)果蔬 + 知名 IP」的創(chuàng)新營銷模式。小黃人作為全球頂流 IP，其萌趣形象與歡樂屬性天然契合都樂「陽光、健康、活力」的品牌調(diào)性。此次香蕉節(jié)不僅是一次簡單的產(chǎn)品展示，更是通過場景化營銷將 IP 勢能轉(zhuǎn)化為消費動能 —— 消費者在打卡小黃人主題裝置、參與互動游戲的過程中，自然接觸到都樂的高品質(zhì)果蔬，實現(xiàn)「流量吸引 — 體驗種草 — 消費轉(zhuǎn)化」的完整鏈路。

（二）場景化營銷的創(chuàng)新實踐

1. 產(chǎn)品體驗區(qū)：設(shè)置試吃臺提供超甜蕉奶昔、甜玉米粒沙拉等創(chuàng)意吃法，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味；

2. 潮玩互動區(qū)：「好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)機」「扭蛋嘉年華」等游戲吸引親子家庭參與，限量版小黃人水果吧唧、香蕉盲盒等周邊成為社交傳播載體；

3. 科普教育區(qū)：通過圖文展板與工作人員講解，展示都樂全球供應(yīng)鏈體系及果蔬種植知識，強化品牌專業(yè)度。

（一）超甜蕉：126 年種植工藝鑄就行業(yè)標(biāo)桿

• 種植標(biāo)準(zhǔn)：源自菲律賓海拔 500 米以上自有高地農(nóng)場，12 個月超長生長周期，晝夜溫差達(dá) 15℃以上，確保糖分充分積累；

• 品質(zhì)把控：采用「七重品控體系」，從采摘到運輸全程冷鏈監(jiān)控（溫度控制在 13-15℃），確保甜度穩(wěn)定在 22°+，口感軟糯無澀味；

• 營養(yǎng)優(yōu)勢：富含維生素 B6、鉀元素，每 100g 熱量僅 89 大卡，符合現(xiàn)代健康飲食需求。

（二）首款聯(lián)名甜玉米粒：冷鏈科技重新定義健康零食

• 原料溯源：選用北緯 40° 黑土地種植的非轉(zhuǎn)基因甜玉米，該區(qū)域年日照時數(shù)超 2800 小時，土壤有機質(zhì)含量達(dá) 3% 以上，確保玉米粒飽滿多汁；

• 鎖鮮技術(shù)：采用「12 小時急速鎖鮮」工藝，從采摘到真空包裝全程冷鏈（0-4℃），最大程度保留維生素 C、膳食纖維等營養(yǎng)成分，實現(xiàn)「開袋如現(xiàn)摘」的鮮嫩口感；

• 產(chǎn)品設(shè)計：80g 獨立小包裝，熱量約 90 大卡（相當(dāng)于一個蘋果），脂肪含量僅 1.5g/100g，搭配維生素 B12 強化配方，兼顧飽腹感與輕盈感。

（一）全球自有農(nóng)場體系：品質(zhì)管控的源頭保障

（二）冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)：新鮮度的關(guān)鍵防線

• 產(chǎn)地倉：菲律賓、云南等種植基地配備 0-5℃預(yù)冷車間，采摘后 2 小時內(nèi)完成降溫處理；

• 干線運輸：采用冷藏集裝箱（溫度波動 ±0.5℃），超甜蕉海運周期約 15 天，全程監(jiān)控濕度（85%-90%）與乙烯濃度；

• 城市配送：與順豐冷運合作，實現(xiàn)「次日達(dá)」覆蓋 120 城，「隔日達(dá)」覆蓋 260 城，終端配送溫度控制在 2-6℃。

（一）IP 選擇：契合品牌調(diào)性的價值共振

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新：IP 元素與功能需求的深度融合

（三）體驗升級：從產(chǎn)品銷售到生活方式輸出

隨著消費升級，生鮮行業(yè)已從「價格競爭」轉(zhuǎn)向「價值競爭」。都樂的實踐表明，IP 聯(lián)名不僅是流量工具，更是品牌年輕化、場景多元化的重要抓手。對于冷鏈生鮮行業(yè)而言，可借鑒以下路徑：

1. 垂直領(lǐng)域 IP 合作：與美食、親子類 KOL 或動漫 IP 聯(lián)名，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群；

2. 技術(shù)可視化營銷：通過透明工廠直播、冷鏈溯源系統(tǒng)等，展現(xiàn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢；

3. 可持續(xù)發(fā)展綁定：結(jié)合環(huán)保、公益主題 IP，傳遞品牌社會責(zé)任（如都樂已啟動「每賣一根香蕉，捐 1 分錢支持雨林保護(hù)」項目）。